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宏碁伦敦奥运营销成败笔世界和平

发布时间:2020-02-15 04:21:04

奥运TOP赞助商计划是奥林匹克组织奥运营销的典范,是奥运与商业联姻的魔戒。根据伦敦奥运官方站公布的赞助商名单,与国际奥委会签下了全球奥运伙伴协议的企业,也就是通常所说的顶级赞助商,包括可口可乐、宏碁、法国源讯公司(Atos)、陶氏化学公司(Dow)、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和VISA,其中仅有宏碁为中国台湾地区公司。但与2008年北京奥运会的TOP赞助商联想不同的是,宏碁今年除签约中国跳水队、发布4款带有奥运五环标示的产品外,几乎没有看到其他营销活动。

据悉,获得奥运TOP赞助商只是保证了宏碁具有利用奥运展开营销的权利,但是如果没有后续的一系列营销推广活动做配合,品牌提升只能是一句空话。在这方面,去年首度曝出巨亏的宏碁明显力不从心。根据宏碁今年一季度的财报显示,宏碁推销费用由去年一季度的92.27亿元新台币降为83.87亿元新台币,不但未升,反而同比下落9%。由于需要保持盈利,宏碁不能不缩减开支,在本该花钱大力营销的奥运会之年悄然失声。

2008年,联想在奥运营销上,不但策划了奥运火把手提拔、奥运火把传递等活动,还签约了央视奥运奖牌榜及多个电视、广播节目。而本届伦敦奥运会上,宏碁只在欧洲等地区针对奥运有一定的营销活动,并且这笔营销费用由欧洲地区支付,宏碁在团体层面并没有特意划拨奥运营销费用。业内人士认为,宏碁在奥运营销上失声,可能导致其此前为取得TOP赞助商而支付的数千万美元付诸东流。虽然国际奥委会对TOP赞助商的投标费用三缄其口,但据每届资助费用递增15%-20%估算,宏碁取得赞助商的花费可能到达8000万美元。

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